文章來源:原創|發布時間:2024-02-26 10:19:23|點擊:328次
創意主題
用家的概念作為策劃的核心點，家是中國文化的內涵，它的重要性是不言而喻的，同時家又可以代表地產企業的特質。家作為廣義的概念，與企業行業有著密不可分的關系，通過3個家庭不同生活場景演繹，用比擬的手法將企業的各個階段放入不同的家庭場景自然而然的將家和企業的關系串聯起來。
創意說明
3個家庭、3代人、2個視角、3種心情來表現企業對每個家庭的作用，來詮釋每個視角對項目的看法。通過父母的大家庭的角色代表企業的根基，兒子的三口之家充滿活力，積極向上的生活狀態則代表企業的發展、動力和現狀，而設計女兒家庭里的矛盾沖突不僅使全篇有一個高潮點，還代表了企業所面對的一些困難，說明一個成熟的企業可以解決所遇到的困難。
內容思路
通過父母家的日常生活，以老年人的視角展示項目，并用父輩這個大家庭代表企業的根基，牢靠的根基是企業的生存之本。兒子的一家充滿了活力與生機，以此來代表中年人的視角，形容企業的發展、動力、狀況。片子的矛盾激化點來自于爭吵不休的女兒家，用女兒家庭遇到的問題，比喻企業在發展中遇到的困境。最后，通過一家人的齊心協力，解決遇到的問題。
創意總述
企業就像一個大家庭，用愛和包容支撐著每一個小分支，就像父母對兒女的愛，一路的悉心呵護就是為了讓兒女在未來的道路越走越好。發展是企業的生存之道，就像兒子的一家充滿了朝氣，不斷的給企業注入新活力，但是一個有擔當的企業不是只顧自己的發展，還對社會有強烈的責任。任何企業的發展都不可能一帆風順，怕的不是出現困難，而是遇見困難避而不見。女兒家里出現了問題父母不可能坐視不管，在父母盡全力去解決女兒問題的方面就像企業掃除發展中的障礙一樣。落葉會歸根，為的是讓根基更加強健，所以，用家人的團聚做結尾，即給之前的故事發展一個完美結局，又是對企業發展的美好預示。