廣告主:胺康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)有限公司
策劃時(shí)間: 2008年4月
實(shí)施范圍:企業(yè)形象宣傳
核心策劃:企業(yè)全方位展示和品牌概念升華
創(chuàng)新點(diǎn):絀銘門、清潔動(dòng)力、以以為本
基本帳: 8-10分鐘
基本語(yǔ)種:漢語(yǔ)、英語(yǔ)
攝制方式:拍攝+三維+資料
策略闡述
景分析與表現(xiàn)策略
隨著21世紀(jì)的到來國(guó)家經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,國(guó)際間戰(zhàn)略合作日益增多,全球領(lǐng)先的動(dòng)力設(shè)備制造商美國(guó)康明斯公司和中國(guó)大型汽車生產(chǎn)企業(yè)-陜西汽車集團(tuán)有限責(zé)任公司,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合鑄就了西康這個(gè)品牌。所以在這個(gè)形象宣傳片的方案中應(yīng)盡可能的突出公司的綜合實(shí)力,形成:大氣魄、大視野、大手筆的表現(xiàn)形式。做到表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理而又具有時(shí)尚性現(xiàn)代感,準(zhǔn)確地傳達(dá)出西康的創(chuàng)建、組織架構(gòu)、產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念現(xiàn)在成就等實(shí)質(zhì)性內(nèi)容,展現(xiàn)企業(yè)生機(jī)勃勃、蒸蒸日上的面貌,反映企業(yè)發(fā)展的無限前景,應(yīng)該是我們的出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo)。
其中企業(yè)自身的"大氣勢(shì)、好品質(zhì)、闊胸懷、自信力”就顯得由為重要。簡(jiǎn)單的道理“好東西出自好團(tuán)體”所以我們所提倡的”系出名門、清潔動(dòng)力、以以為本”三大概念將滲透此片，“系出名門是品質(zhì)的保證 ;清潔動(dòng)力是發(fā)展的可能;以以為本是積聚的潛能”, 三者相依而存,層層遞進(jìn)。共同營(yíng)造“西康”完美和諧的企業(yè)形象。
我們的出發(fā)點(diǎn)
*基于上述分析,如何準(zhǔn)確地傳達(dá)出“西康” 的創(chuàng)建、組織架構(gòu)、產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念現(xiàn)在成就等實(shí)質(zhì)性內(nèi)容,展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌,反映企業(yè)發(fā)展的無限前景,應(yīng)該是我們所迫切需要的。
我們的策略
★清晰的情節(jié)思路
★張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格
*時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法
我們的策略-----清晰的情節(jié)思路
*在情節(jié)的安排上,我們將圍繞“系出名門、清潔動(dòng)力、以人為本”為核心策略的主線展開將企業(yè)的簡(jiǎn)介、架構(gòu)、產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍、售后服務(wù)、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)片內(nèi).
我們的策略---張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格。
*眾所周知,影視作品是由語(yǔ)言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的一-門綜合藝術(shù),其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體的情節(jié)內(nèi)容所決定的。
*由于本專題片的情節(jié)內(nèi)容具有-種在激越中帶有溫婉、舒展中不失恢弘的意境，表達(dá)一 種來自企業(yè)自身的大氣勢(shì)、好品質(zhì)、闊胸懷、自信力。因而,在制作過程中我們會(huì)根據(jù)四者的密切配合,使制作完成的企業(yè)宣傳片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度,在美好之中凸顯-種煽動(dòng)性和感染力。
我們的策略---時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法