方案- :故事傳遞信息
訴求點:
互聯網+的概念體現出陜西信合順應信息化時代發展在不斷轉變
創意闡述:
21世紀,人們進入互聯網經濟時代。在這種多元化的經濟背景和政府政策的號召下,許多年輕人不再擁擠在經濟發達的一線城市,而是選擇帶著全新的視野回鄉創業。我們以一一個年輕人回到家鄉后,利用互聯網這一全新的銷售模式 ,幫助父母改變傳統的銷售方式的故事為主線,植入互聯網+的全新銷售模式,并表現出陜西信合在銷售的過程中,擁有的線上結算等新的貨幣流通方式對年輕人帶來的幫助,體現出陜西信合在網絡經濟時代的沖擊下,順應時代潮流而做出的轉變。
創意分析:
以故事為主線,人物為線索的這種表現方式,能夠將信合與人日常的生活緊密結合起來,從用戶的角度,最直接的方式的表達出信合的發展給老百姓帶來了什么,增加觀眾的信任感的同時,改變觀眾對陜西信合以往的認知,為信合樹立新的形象。
方案二:情感植入
訴求點:
引起受眾情感上的共鳴,從而達到陜西信合品牌形象的樹立
創意闡述:
- -張老支票,不僅僅代表了陜西信合的歷史,更多的是祖輩父輩人對陜西信合深深的信任,以及80、乃至90后深深的回憶。他們都對老支票有著不可磨滅的感情。全片以老支票為線索,表現老輩人使用老支票,而子孫后代隨著時代的進步,雖然不再使用老支票,但對老支票也充滿了深深的感情和回憶。改變的是時光的流逝,不變的是三代人之間的親情。改變的是經濟的發展,不變的是人們的情感追憶。信合創立60年,改變的是越來越進步的金融系統,不變的是老百姓對其深深的信任。
創意分析:
摒棄傳統的傳播方式,淡化品牌信息,用情感植入的方式宣傳品牌,最大的優勢便是不著痕跡的與受眾產生情感上的共鳴,增強受眾對廣告片的觸覺
感受,產生受眾對陜西信合的信任,從而樹立品牌的良好形象。